Der er udbrudt en veritabel krig på jura, goodwill og politisk opmærksomhed mellem en række "klassiske" dagligvareaktører og en gruppe lavpriskæder med store butikker i byernes aflastningsområder.
På den ene side står markedsleder Salling Group, Coop Danmark og DSK, der repræsenterer Rema 1000 og Dagrofa.